Zoekstatistieken zijn een cruciaal onderdeel van het succes van een website. Of je nu een werken-bij-site, e-commerceplatform of bedrijfswebsite beheert, het begrijpen en optimaliseren van je zoekstatistieken is essentieel voor het verbeteren van de gebruikerservaring en het behalen van betere zoekresultaten in zoekmachines zoals Google. In deze blog gaan we dieper in op het belang van zoekstatistieken en hoe je ze kunt gebruiken om de zoekfunctionaliteit van je SerenaCMS-website te optimaliseren.
Wat zijn zoekstatistieken en waarom zijn ze belangrijk?
Zoekstatistieken geven gedetailleerde inzichten in hoe bezoekers interactie hebben met de zoekfunctie op je website. Ze tonen zoektermen die gebruikers invoeren, hoe vaak bepaalde zoektermen worden gebruikt, welke zoekresultaten worden aangeklikt, en meer. Dit biedt waardevolle data die je kunt gebruiken om je zoekfunctionaliteit te verbeteren, je SEO-strategie aan te passen en de algehele gebruikerservaring te optimaliseren.
Het begrijpen van zoekstatistieken biedt ook waardevolle informatie over het gedrag van je gebruikers. Welke informatie zoeken ze? Waar haken ze af? En hoe kun je ervoor zorgen dat je bezoekers vinden wat ze nodig hebben, zonder te veel moeite? Dit alles draagt bij aan hogere conversies en een betere websiteprestatie.
Het belang van zoektermen en synoniemen in zoekstatistieken
Het is natuurlijk reuze interessant om te weten waar jouw bezoekers naar zoeken op de website. Door goed te begrijpen waar jouw doelgroep naar zoekt en met welke termen, kun jij ervoor zorgen dat zij het optimale resultaat halen uit de zoekopdracht.
Om een voorbeeld te geven: jij hebt een supermarkt en jouw vacaturetitels zijn 'vulploegmedewerkers'. Maar jouw doelgroep zoekt niet op 'vulploegmedewerker', maar op 'vakkenvuller'. Dan is het zonde dat zij een nul resultaat krijgen in plaats van de gewenste vulploegvacatures, toch?
Om hier inzicht in te krijgen, kun je gebruikmaken van de zoekstatistieken-feature in Serena. Deze statistieken geven jou inzicht in de zoekopdrachten die op de website gedaan zijn en of deze zoekresultaten ook een bepaald resultaat hebben gegeven. Dit kan je helpen om je content en zoekfunctionaliteit te verbeteren, zodat gebruikers de informatie vinden die ze zoeken.
Heb je hulp nodig met het gebruiken van de zoekstatistieken? Neem dan contact op met een van onze partners.
Long-tail zoekwoorden: Targeten van specifieke zoekopdrachten
Een bijzonder belangrijk aspect van zoektermen zijn long-tail zoekwoorden. Dit zijn langere en meer specifieke zoektermen die vaak minder competitief zijn dan kortere, bredere zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden kunnen je helpen om beter zichtbaar te zijn voor een specifieke groep bezoekers die op zoek zijn naar gedetailleerde informatie.
Bijvoorbeeld, in plaats van "SEO", wat een breed en competitief zoekwoord is, kan een long-tail zoekterm zoals "hoe SEO optimaliseren voor SerenaCMS" meer gerichte bezoekers aantrekken. Long-tail zoekwoorden zijn vaak makkelijker om op te ranken, en ze kunnen helpen om een meer betrokken publiek aan te trekken.
Door de zoekstatistieken van je site te analyseren, kun je deze long-tail zoekwoorden ontdekken en gebruiken om je inhoud beter te targeten. Voeg ze toe aan je blogposts, productpagina's en meta-beschrijvingen om je zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren.
Click-Through Rate (CTR): Wat kun je ermee doen?
De click-through rate (CTR) is een andere belangrijke zoekstatistiek. Dit cijfer geeft aan hoe vaak mensen op een zoekresultaat klikken in verhouding tot het aantal keren dat het wordt weergegeven. Een lage CTR kan betekenen dat je zoekresultaten niet aantrekkelijk genoeg zijn, zelfs als je website goed scoort in zoekmachines.
Optimaliseer je titels en meta-beschrijvingen
Een manier om je CTR te verbeteren, is door je titels en meta-beschrijvingen te optimaliseren. Zorg ervoor dat ze niet alleen informatief zijn, maar ook aantrekkelijk en relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker. Dit is waar je zoektermen en long-tail zoekwoorden goed van pas komen.
Bijvoorbeeld, als je een blog schrijft over het verbeteren van zoekresultaten in SerenaCMS, zorg er dan voor dat je titel zowel de zoekterm "zoekresultaten verbeteren" als het platform "SerenaCMS" bevat. Dit maakt het voor gebruikers duidelijk dat je artikel relevant is voor hun zoekopdracht.
Gebruik van rich snippets
Daarnaast kun je ook rich snippets overwegen, zoals beoordelingen, beoordelingen of datapunten, die zoekresultaten visueel verrijken en de kans vergroten dat gebruikers erop klikken. Deze extra informatie kan je CTR aanzienlijk verbeteren.
Zoekgedrag en apparaten: Begrijp jouw gebruikers
Zoekstatistieken bieden ook waardevolle inzichten in het zoekgedrag van je gebruikers. Zijn ze bijvoorbeeld meer geneigd om je website via mobiel te bezoeken of gebruiken ze voornamelijk desktops? Door te begrijpen welke apparaten het populairst zijn voor jouw gebruikers, kun je je website-ontwerp en zoekfunctionaliteit optimaliseren voor de best mogelijke gebruikerservaring.
Optimaliseer voor mobiel
Als blijkt dat veel van je bezoekers via mobiel zoeken, is het essentieel dat je zoekfunctionaliteit goed werkt op mobiele apparaten. SerenaCMS biedt tools om je website mobielvriendelijk te maken, maar het is ook belangrijk om te zorgen dat de zoekbalk snel toegankelijk is, de zoekresultaten snel laden en de tekst goed leesbaar is op kleinere schermen.
De impact van zoekmachine-algoritmes op zoekstatistieken
Zoekmachines zoals Google gebruiken complexe algoritmes om te bepalen welke pagina’s het meest relevant zijn voor een bepaalde zoekopdracht. Dit betekent dat je zoekresultaten niet alleen afhangt van de zoektermen die je gebruikt, maar ook van hoe goed je website technisch is geoptimaliseerd.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekstatistieken
Een goed SEO-beleid is essentieel voor het verbeteren van zoekstatistieken. Zoekmachines kijken naar factoren zoals laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid, en backlinks om te bepalen welke pagina’s goed moeten ranken voor zoekopdrachten. Door zoekstatistieken te analyseren, kun je zien welke pagina’s het goed doen in zoekmachines en welke pagina’s mogelijk meer optimalisatie nodig hebben.
Gebruik tools zoals Google Search Console om inzicht te krijgen in de zoekprestaties van je website en identificeer waar er ruimte is voor verbetering.
Interne zoekfunctie en de gebruikerservaring
Een ander belangrijk onderdeel van zoekstatistieken is de interne zoekfunctie van je website. De zoekfunctie op je site is vaak de snelste manier voor gebruikers om de informatie te vinden die ze nodig hebben. SerenaCMS biedt verschillende manieren om de interne zoekfunctionaliteit te verbeteren, zoals filters, suggesties en een snel zoekresultaten overzicht.
Zoekresultaten optimaliseren
Gebruik de zoekstatistieken om te begrijpen welke zoektermen vaak worden ingevoerd zonder resultaat. Dit kan een teken zijn dat je inhoud moet bijwerken of uitbreiden om te voldoen aan de behoeften van je bezoekers. Zorg ervoor dat je zoekresultaten relevant, goed georganiseerd en gemakkelijk toegankelijk zijn voor de gebruiker.
Analyseren van zoekstatistieken met Google Analytics
Een van de beste manieren om zoekstatistieken te verzamelen en te analyseren, is door gebruik te maken van Google Analytics. Door de zoektermen die gebruikers invoeren in de interne zoekfunctie van je website te volgen, krijg je waardevolle inzichten in wat je bezoekers echt willen vinden.
Google Analytics kan je ook helpen de prestaties van zoekpagina's te meten, zoals de gemiddelde tijd op de pagina en het bouncepercentage. Hoe lager het bouncepercentage, hoe beter de zoekresultaten aansluiten bij de verwachtingen van de gebruiker.
A/B testen voor verbetering van zoekresultaten
Als je weet welke zoektermen goed presteren, kun je A/B-testen uitvoeren om te bepalen welke zoekresultaten de meeste interactie genereren. Dit kan variëren van het testen van verschillende zoekresultaten tot het testen van verschillende manieren van presenteren van zoekresultaten op je website.
Door A/B-testen regelmatig uit te voeren, kun je zoekstatistieken blijven verbeteren en de algehele gebruikerservaring continu optimaliseren.
Synoniemen en aanpassingen aan zoekresultaten
Als je tijdens het analyseren van je zoekstatistieken opmerkt dat je doelgroep een andere taal spreekt of andere termen gebruikt dan verwacht, kun je hierop inspelen door enkele acties te ondernemen:
- Maak een aanpassing in jouw vacaturetitels en/of omschrijvingen om beter aan te sluiten bij de zoektermen van je doelgroep.
- Als dit niet mogelijk is, kun je gebruik maken van de optie om vacature-synoniemen toe te voegen in Serena.
- Zorg ervoor dat de zoekbare velden in Serena zo breed mogelijk worden ingezet. Hiermee bepaal je door welke velden de zoekmachine de informatie mag ophalen.
Door deze aanpassingen kun je zorgen dat je zoekresultaten beter aansluiten bij wat je doelgroep zoekt, wat de gebruikerservaring ten goede komt.
Heb je hulp nodig met het gebruiken van de zoekstatistieken? Neem dan contact op met een van onze partners.